最近代購(gòu)圈流行這樣一句話，“電商法落地，代購(gòu)要涼涼”。
翻看朋友圈，好像代購(gòu)的朋友們減少了。而對(duì)于新手爸媽來(lái)說(shuō)，不少人正在為奶粉選購(gòu)焦慮。
2019年1月1日，《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》正式實(shí)行，將代購(gòu)和微商納入法律監(jiān)管范圍。其中電商法明確規(guī)定，沒(méi)有中文標(biāo)簽、不是國(guó)家認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證工廠生產(chǎn)、未獲取配方注冊(cè)證的嬰幼兒配方奶粉，不得在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售。想代購(gòu)澳洲奶粉、新西蘭奶粉，恐怕沒(méi)那么容易了。
其實(shí)，不論是國(guó)外奶粉，還是中國(guó)奶粉品牌，質(zhì)量問(wèn)題一直都是寶爸寶媽們關(guān)注的焦點(diǎn)。由中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部奶及奶制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)測(cè)試中心（北京）發(fā)布的《中國(guó)奶業(yè)質(zhì)量報(bào)告（2018）》顯示，從2017年十九大勝利召開(kāi)，中國(guó)奶企以優(yōu)質(zhì)安全、綠色發(fā)展為核心目標(biāo)，加快變革與創(chuàng)新，質(zhì)量持續(xù)提升，監(jiān)管工作成效顯著。2017年生鮮乳抽檢合格率達(dá)99.8%，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率為99.5%，在食品中保持領(lǐng)先。
電商法的落地，在進(jìn)一步規(guī)范國(guó)外奶粉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)銷售渠道的同時(shí)，也將推動(dòng)整個(gè)奶粉市場(chǎng)的重新洗牌，為中國(guó)奶粉品牌的發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。
新政落地，中國(guó)嬰幼兒奶粉或迎銷量井噴
數(shù)據(jù)來(lái)源于：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理
2005-2017年中國(guó)人口出生率走勢(shì)圖
數(shù)據(jù)來(lái)源于：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理
近年來(lái)，受二胎全面放開(kāi)政策的帶動(dòng)，我國(guó)迎來(lái)嬰幼兒人口數(shù)量的快速增長(zhǎng)，盡管2017年我國(guó)新生兒的出生率相比2016年有所下降，2017年全年出生人口仍有1723萬(wàn)人，人口出生率為12.43‰。
這意味著，包括奶粉在內(nèi)的嬰幼兒消費(fèi)品需求量還在不斷攀升。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的分析報(bào)告預(yù)測(cè)，我國(guó)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)規(guī)模在2023年將達(dá)到2260億元?？梢灶A(yù)見(jiàn)，國(guó)外品牌奶粉在新政落地執(zhí)行后無(wú)法再通過(guò)以往代購(gòu)等低價(jià)渠道流入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這或?qū)?dǎo)致國(guó)內(nèi)消費(fèi)者將目光重新聚焦在中國(guó)嬰幼兒奶粉品牌上。
事實(shí)上，經(jīng)過(guò)十年的不懈努力，中國(guó)嬰幼兒奶粉品牌已具備足夠的底氣滿足中國(guó)寶寶的健康成長(zhǎng)需求，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的消費(fèi)信心也在穩(wěn)步提升。研究表明，自史上最嚴(yán)的奶粉配方注冊(cè)制開(kāi)始實(shí)施，即凡是配方?jīng)]有取得注冊(cè)的產(chǎn)品，生產(chǎn)企業(yè)不能再繼續(xù)生產(chǎn)，直到注冊(cè)獲得批準(zhǔn)。嬰幼兒奶粉市場(chǎng)上品牌標(biāo)簽標(biāo)識(shí)、營(yíng)養(yǎng)成分標(biāo)注管理等加強(qiáng)，中國(guó)嬰幼兒奶粉品牌因此實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，品質(zhì)得以保障。
隨著新電商法產(chǎn)生的效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的同時(shí)，也將加速整個(gè)嬰幼兒奶粉行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。毋庸置疑，中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)博弈的下一程，將圍繞消費(fèi)者品質(zhì)化、精致化的生活需求展開(kāi)。
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