HMO(母乳低聚糖)正在激活疲軟許久的中國(guó)奶粉市場(chǎng)。11月13日，位于蘇州工業(yè)園區(qū)的惠氏營(yíng)養(yǎng)品工廠正式下線了首罐添加兩種母乳低聚糖HMO的全新啟賦兒童成長(zhǎng)奶粉，標(biāo)志著啟賦成為首個(gè)在中國(guó)上新HMO兒童成長(zhǎng)奶粉產(chǎn)品的外資品牌。在此之前，包括伊利等在內(nèi)的多家國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)也都紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品，“在兒童奶粉HMO賽道，主要集中在龍頭企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，HMO奶粉在很大程度上會(huì)幫助龍頭企業(yè)在兒童奶粉市場(chǎng)的集中度提升?！备呒?jí)乳業(yè)分析師宋亮對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析指出。
外資首家
最新?tīng)I(yíng)養(yǎng)成分的獲批，讓國(guó)產(chǎn)及外資奶粉品牌重新站到了一條新的起跑線上。以11月13日上新HMO兒童奶粉為起點(diǎn)，惠氏旗下HMO奶粉系列在中國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)了除跨境電商之外的其他渠道，加快了其在高端奶粉市場(chǎng)的爭(zhēng)奪步伐。
此前在10月7日，國(guó)家衛(wèi)生健康委發(fā)布公告，2'-巖藻糖基乳糖(2’FL)、乳糖-N-新四糖(LNnT)兩種母乳低聚糖HMO成分在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)食品添加劑新品種獲得批準(zhǔn)。僅僅一個(gè)月的時(shí)間，惠氏營(yíng)養(yǎng)品在國(guó)內(nèi)率先推出特含上述兩種母乳低聚糖成分的產(chǎn)品，成為首家上新母乳低聚糖HMO兒童成長(zhǎng)奶粉產(chǎn)品的進(jìn)口品牌。
據(jù)了解，母乳低聚糖HMO是母乳中僅次于脂肪和乳糖的第三大成分，第一大活性免疫營(yíng)養(yǎng)，具有調(diào)節(jié)免疫、幫助大腦發(fā)育及調(diào)節(jié)腸道菌群等功能，一直是全球母嬰營(yíng)養(yǎng)和健康領(lǐng)域創(chuàng)新研發(fā)的熱點(diǎn)領(lǐng)域，在國(guó)外嬰幼兒產(chǎn)品中已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用。
對(duì)于為何能迅速推出新品搶占市場(chǎng)先機(jī)，惠氏營(yíng)養(yǎng)品蘇州工廠相關(guān)人士11月13日對(duì)包括《華夏時(shí)報(bào)》記者在內(nèi)的媒體介紹稱，從兩三年前開(kāi)始，惠氏團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)著手準(zhǔn)備，等兩種HMO成分正式獲批后就迅速著手生產(chǎn)。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)稱，惠氏蘇州工廠剛剛開(kāi)始建立的時(shí)候，就是以制藥的經(jīng)驗(yàn)來(lái)生產(chǎn)奶粉，目前在質(zhì)量體系方面符合雀巢內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)以及國(guó)標(biāo)兩套標(biāo)準(zhǔn)，在品控方面更是按照全球最高標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，確保生產(chǎn)出高品質(zhì)的奶粉。
“HMO母乳低聚糖有200多種，現(xiàn)在應(yīng)用的有六種，目前通過(guò)國(guó)家批準(zhǔn)的有兩種，對(duì)于外資品牌來(lái)說(shuō)，在HMO方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)還是很明顯的?！彼瘟猎?1月14日對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析指出。
記者也從惠氏相關(guān)人士處了解到，早在三十年前惠氏營(yíng)養(yǎng)品就開(kāi)始專注母乳低聚糖HMO品類創(chuàng)新，共計(jì)開(kāi)展了近30項(xiàng)與母乳低聚糖HMO相關(guān)的臨床實(shí)驗(yàn)，發(fā)表相關(guān)權(quán)威論文70余篇，并擁有超過(guò)100項(xiàng)母乳低聚糖HMO相關(guān)科學(xué)發(fā)明專利。
事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)兩種HMO成分獲批之前，市場(chǎng)上也早已有多款含HMO成分的嬰幼兒配方奶粉銷售，均是通過(guò)跨境電商渠道進(jìn)入。以惠氏營(yíng)養(yǎng)品為例，早在2017年就已經(jīng)在中國(guó)香港市場(chǎng)推出首款啟賦HMO產(chǎn)品。據(jù)介紹，目前已經(jīng)過(guò)三輪迭代，最新的“啟賦未來(lái)”共添加6種核心母乳低聚糖HMO，是目前市場(chǎng)上所有嬰幼兒配方奶粉中HMO添加最多種含量高的產(chǎn)品。
助推市場(chǎng)集中度提升
低迷已久的奶粉行業(yè)需要新鮮力量。近年來(lái)，由于出生率下滑等原因，嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)內(nèi)卷嚴(yán)重，兒童奶粉以及成人奶粉賽道也被看做新的增量空間。在10月初新的HMO成分獲批之后，不光是惠氏迅速推進(jìn)生產(chǎn)節(jié)奏，包括伊利、飛鶴、君樂(lè)寶等在內(nèi)的乳企也都密集推出含有HMO的兒童奶粉。
值得一提的是，目前，包括惠氏在內(nèi)，國(guó)內(nèi)外乳企在國(guó)內(nèi)推出的HMO奶粉都是兒童奶粉，尚未涉及嬰幼兒配方奶粉。一位乳品行業(yè)人士對(duì)記者表示，嬰幼兒配方奶粉添加HMO尚需通過(guò)變更配方等相關(guān)審批手續(xù)，流程所需時(shí)間尚不好預(yù)估。
惠氏方面也對(duì)記者表示，未來(lái)，惠氏營(yíng)養(yǎng)品將繼續(xù)聚焦中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，依托全球頂尖科研實(shí)力與扎實(shí)的臨床實(shí)踐，聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外專家，協(xié)力在中國(guó)展開(kāi)母乳低聚糖HMO研究，在配方上的不斷創(chuàng)新與持續(xù)迭代，以多元化的母乳低聚糖HMO系列產(chǎn)品，滿足不同嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)需求。
談及國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，宋亮分析認(rèn)為，總體來(lái)說(shuō)成人粉在增長(zhǎng)，兒童粉也有一定增長(zhǎng)，嬰兒粉在下降。他預(yù)判稱，因?yàn)槌錾氏陆档纫蛩赜绊?，今年下半年到明年上半年是行業(yè)最難的時(shí)候，此外，在二次配方注冊(cè)以后，隨著舊貨庫(kù)存消化，最快明年上半年，嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)結(jié)束，市場(chǎng)秩序開(kāi)始向好發(fā)展。
“四季度以來(lái)，嬰幼兒奶粉行業(yè)有了一些向好的跡象，第二次配方注冊(cè)制實(shí)施后小品牌的庫(kù)存出清陸續(xù)接近尾聲。明年，隨著出生人口的回補(bǔ)以及更多龍年寶寶的出生，相信將帶給龍頭企業(yè)更多的獲客機(jī)會(huì)?！币晾矫嫒耸吭谌涨芭e行的投資者關(guān)系活動(dòng)中也如此預(yù)判。
此外，宋亮補(bǔ)充認(rèn)為，明年成人粉和兒童粉仍然是企業(yè)重推的細(xì)分賽道，市場(chǎng)集中度會(huì)進(jìn)一步提升，且整個(gè)奶粉市場(chǎng)在明年市場(chǎng)秩序?qū)?huì)逐步向好。
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