近日，飛鶴合作伙伴年會在成都隆重召開，千余名企業(yè)領(lǐng)袖代表及各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者薈聚一堂，共商中國嬰幼兒奶粉行業(yè)新發(fā)展，分眾傳媒(002027)董事長江南春受邀出席活動。江南春指出，新的時代浪潮下唯有高質(zhì)量品牌才能穿越周期，在過去數(shù)年中飛鶴實現(xiàn)了韌性增長，更收獲了消費者的主動選擇。
江南春還強調(diào)，面向未來“我們要跟上時代的步伐，重視腦科學(xué)研究”。這不僅是全新的戰(zhàn)略，更是當(dāng)今時代核心的科技文化。市場競爭最終是消費者認(rèn)知的競爭，飛鶴腦科學(xué)研究再次引領(lǐng)了市場向上的機會，重塑了消費者心智和品牌的鏈接。
以品牌定力穿越周期
“只有‘堅韌’才能長久”。事實上，2023年對于所有產(chǎn)業(yè)來說都是“有門檻”的一年，也是實現(xiàn)長期增長的關(guān)鍵期。在江南春看來，面對不確定性，很多品牌選擇了追逐流量，尋求短期增長，也最終在沖擊下出現(xiàn)發(fā)展問題，引發(fā)了市場風(fēng)險，損害消費者權(quán)益，證明了“流量不是生意增長的根本，留住人心才是”。
在過去七年中，大家共同見證了飛鶴成為市場認(rèn)可度及占有率領(lǐng)先的奶粉品牌。江南春以飛鶴為例指出，成功品牌都符合“73原則”，即品牌的指名購買占70%，飛鶴的成功正源于這樣的消費者主動選擇，也最終成為了一家面對周期始終有定力的公司。
江南春進(jìn)一步指出，如今行業(yè)競爭要素正在改變，從產(chǎn)品、渠道，邁向3.0的消費者認(rèn)知競爭，在這一層面上飛鶴等中國品牌正進(jìn)行積極探索，“飛鶴一直都走在與眾不同的道路上，并引領(lǐng)中國嬰幼兒配方奶粉重新取得領(lǐng)導(dǎo)地位”。
以腦科學(xué)引領(lǐng)未來新十年
“在底層科學(xué)當(dāng)中做出創(chuàng)新，才是中國品牌的未來”。江南春在活動中表示。隨著人口老齡化和出生率的變化，嬰配粉行業(yè)正進(jìn)入存量模式已是共識。江南春認(rèn)為，未來品牌集中度只會越來越高，馬太效應(yīng)會越來越強，在底層科學(xué)當(dāng)中做出創(chuàng)新才是中國品牌的未來，也才能與其他品牌形成鮮明的差異化。
中國擁有超過4.7億的全球規(guī)模最大的中等收入人群。在江南春看來，在過去30年中人們對美好生活的向往不曾停止，未來10年中國經(jīng)濟與消費的大潮也將持續(xù)翻涌。每一個媽媽都期待寶寶健康、聰明，飛鶴以腦發(fā)育戰(zhàn)略和全生命周期布局實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，正是在滿足消費者最核心的功能和情感需求。
今年，飛鶴攜手北大醫(yī)學(xué)部、哈佛B(yǎng)CH頂尖平臺，全面啟動腦發(fā)育戰(zhàn)略，以科研實力促進(jìn)中國乳業(yè)發(fā)展，為人類健康事業(yè)貢獻(xiàn)力量。針對腦發(fā)育關(guān)鍵營養(yǎng)成分，飛鶴已發(fā)表多篇研究成果，獲國家發(fā)明專利授權(quán)7項，并持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品應(yīng)用。
江南春認(rèn)為，飛鶴腦科學(xué)的研究再次引領(lǐng)市場上探，體現(xiàn)出了“有意義、差異化和突出性”的品牌特質(zhì)，回到頂層腦科學(xué)研究當(dāng)中參與全球前沿科研競爭，也將成為未來十年勝利之路的基本保障。
“無須等人進(jìn)場，而是品牌、渠道、人群的雙向奔赴?！苯洗罕硎荆鳛轱w鶴的合作伙伴，2024年將持續(xù)助力飛鶴戰(zhàn)略升級，率先擁抱行業(yè)新未來。
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