在7月24日舉行的2020中國農業(yè)品牌政策研討會上，由農業(yè)農村部市場與信息化司、中國農業(yè)大學共同編寫的《中國農業(yè)品牌發(fā)展報告（2020）》發(fā)布。農業(yè)農村部市場與信息化司司長唐珂表示，報告旨在深入推進品牌強農戰(zhàn)略，進一步凝聚發(fā)展共識；梳理農業(yè)品牌主要做法與成效，為品牌建設提供經驗借鑒；分析農業(yè)品牌建設主要問題，明確農業(yè)品牌建設著力點；展望農業(yè)品牌發(fā)展趨勢，創(chuàng)新推動農業(yè)品牌建設發(fā)展。

農業(yè)品牌是中國農業(yè)走向世界、弘揚中華農耕文化的重要載體，是展現中國現代農業(yè)發(fā)展力量、促進對外交流合作的“金字招牌”

唐珂認為，推進農業(yè)品牌建設是落實黨中央國務院高度重視農業(yè)品牌建設的具體舉措。正如習近平總書記指出，要“用品牌保證人們對產品質量的信心”，強調做好“特”字文章，打造高質量、有口碑的農業(yè)。這為我國在新形勢下做強農業(yè)品牌、引領農業(yè)高質量發(fā)展提供了科學指導和現實路徑。

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，品牌引領作用更為凸顯。品牌是農業(yè)競爭力的核心標志，是現代農業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關鍵支撐?！百|量興農、品牌強農”已經成為提升農業(yè)競爭力和實現鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。

農業(yè)品牌建設加速發(fā)展，成效顯著。當前，加強農業(yè)品牌建設已形成廣泛共識，政策體系逐步完善，發(fā)展基礎日益夯實，現已形成全國推進、多點突破、全面開花的發(fā)展格局。

社會各界熱情高漲，廣泛參與。各級政府部門、行業(yè)協會、科研院所和市場主體積極參與，形成了政府強力推動、企業(yè)自主創(chuàng)建、社會廣泛參與的良好局面。

農業(yè)品牌建設不斷邁上新臺階，為農業(yè)產業(yè)創(chuàng)新升級積蓄深厚發(fā)展動能

近年來，農業(yè)農村部對農業(yè)品牌高度重視，各級農業(yè)農村部門和品牌主體積極探索實踐。唐珂認為，我國農業(yè)品牌建設成效顯著，主要有以下幾方面經驗：

健全工作機制，政策體系逐步完善。近年來，農業(yè)農村部不斷強化頂層設計，將2017年確立為“農業(yè)品牌推進年”，2018年印發(fā)《農業(yè)農村部關于加快推進品牌強農的意見》，2019年指導啟動中國農業(yè)品牌目錄制度建設，農業(yè)品牌建設工作機制不斷健全，政策體系日趨完善，為農業(yè)品牌建設提供了政策保障。

突出規(guī)劃引領，帶動特色產業(yè)發(fā)展。各地按照“打造一個品牌、帶活一個產業(yè)、富裕一方農民”的思路，依托資源優(yōu)勢，突出規(guī)劃引領，統籌推進品牌工作，帶動特色產業(yè)快速發(fā)展。甘肅省積極打造“甘味”知名農產品，湖南省推出“一縣一特一品牌”，黑龍江省實施品牌強稻戰(zhàn)略，青海省實施牦牛青稞產業(yè)發(fā)展三年計劃，云南省打造十大“云系”等等，有力地帶動了特色產業(yè)快速發(fā)展。

夯實建設基礎，積蓄品牌發(fā)展后勁。各級農業(yè)農村部門大力推進質量興農、綠色興農，截至2019年底，累計認定特色農產品優(yōu)勢區(qū)229個、創(chuàng)建國家現代農業(yè)產業(yè)園114個、建設農業(yè)產業(yè)強鎮(zhèn)552個、認定國家農業(yè)綠色發(fā)展先行區(qū)81個，累計認定綠色、有機和地理標志農產品4.3萬個，為我國農業(yè)品牌建設能力提升奠定了堅實基礎。

推進行業(yè)品牌，整體實力不斷提升。種植業(yè)品牌培育有力，推出一批具有較高市場知名度、美譽度和競爭力的糧油、茶葉、國棉等品牌；畜牧業(yè)品牌影響力不斷提升，乳業(yè)品牌發(fā)展強勁，畜產品自主品牌建設加快；漁業(yè)品牌加強國際化營銷，積極組織知名企業(yè)參加國際漁展，開拓國際市場；種業(yè)品牌創(chuàng)建持續(xù)推進，著力推進行業(yè)誠信體系建設；鄉(xiāng)村品牌加快發(fā)展，創(chuàng)響一批“土字號”“鄉(xiāng)字號”特色產品品牌；農墾品牌彰顯實力，形成了“中國農墾”品牌矩陣。合作社品牌蓬勃發(fā)展，國家農民合作社示范社社均擁有1個注冊商標、0.4項專利、約2項農產品質量認證。

創(chuàng)新營銷推介，營造良好發(fā)展氛圍。積極利用農交會、茶博會等國內知名展會，舉辦推介專場、高峰論壇、品牌大會等一系列高端品牌推介活動。同時，發(fā)揮農產品批發(fā)市場作用，借助現代信息技術和媒體力量，創(chuàng)新品牌營銷，講好農業(yè)品牌故事，有力提高了農業(yè)品牌支農高度和影響力。

以目標為導向創(chuàng)新推動農業(yè)品牌建設，用品牌覆蓋農業(yè)全產業(yè)鏈條，促進農業(yè)質量效益全面提升

唐珂認為，綜合當前我國農業(yè)品牌發(fā)展現狀，考慮到國內外政治經濟形勢變化以及影響農業(yè)品牌發(fā)展的新因素，我國農業(yè)品牌發(fā)展將呈現以下發(fā)展趨勢：

農業(yè)品牌引領帶動作用日益凸顯。在由“中國速度”向“中國質量”轉變的過程中，實施品牌強農戰(zhàn)略將堅持以市場需求為導向，深度探索差異化的發(fā)展模式，以區(qū)域公用品牌為依托，以優(yōu)勢企業(yè)品牌為支撐，以優(yōu)質產品品牌為核心，推動“新三品”深度融合、互相促進、共同發(fā)力，農業(yè)品牌將在推進鄉(xiāng)村振興和農業(yè)高質量發(fā)展過程中發(fā)揮更加強勁的引領帶動作用。

農業(yè)品牌管理趨于制度化標準化。在提升國家治理體系和治理能力現代化的背景下，農業(yè)品牌管理將強化制度建設，逐步建立起與我國農業(yè)農村現代化進程相適應的現代農業(yè)品牌管理體系。同時，以區(qū)域公用品牌為重點，加強統籌規(guī)劃，強化標準建設，逐步完善品牌評價體系，加強公共服務和監(jiān)管保護，推動農業(yè)品牌健康有序發(fā)展。

數字技術加速推進農業(yè)品牌發(fā)展。當前，我們已經進入數字時代，品牌成長的主要因素正在發(fā)生變化，數字技術發(fā)展為品牌成長提供了新路徑，推動品牌主體適應數字時代變革，利用網絡優(yōu)勢和資源優(yōu)勢推進農業(yè)品牌發(fā)展已經成為一種必然。

農業(yè)品牌成為推動農業(yè)領域國際合作的重要力量。當前及未來，在保護主義和逆全球化風潮持續(xù)的背景下，農業(yè)國際合作不確定性加大，農產品出口面臨更大的挑戰(zhàn)，農業(yè)品牌將能夠在國際合作中承擔更重要的角色和任務，成為推動農業(yè)國際合作的“金字招牌”。

品牌強農是推動農業(yè)高質量發(fā)展、提升農業(yè)競爭力的必然選擇，要有恒心、立恒志，抓牢品牌農業(yè)發(fā)展新機遇

農業(yè)品牌的發(fā)展非朝夕之功，需要社會各界、各級農業(yè)農村部門凝聚共識、長期堅持。唐珂表示，下一步，農業(yè)品牌工作將重點從五個方面著手：

一是建立健全農業(yè)品牌政策扶持體系，鼓勵將農業(yè)品牌培育作為涉農項目和重大工程中的重點內容，深入推進中國農業(yè)品牌目錄制度建設。

二是加快農業(yè)品牌標準建設，圍繞區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產品品牌，構建農業(yè)品牌評價標準體系。

三是創(chuàng)新開展農業(yè)品牌營銷，深入挖掘農耕文化價值，充分利用中國品牌日、中國農交會、中國農民豐收節(jié)等平臺，推動“文化＋技術＋平臺”與品牌營銷的深度融合，提升中國農業(yè)品牌知名度、美譽度和影響力。

四是加強專業(yè)人才培養(yǎng)，依托科研院所、行業(yè)協會等培育一批農業(yè)品牌理論研究人才，培訓一批農業(yè)品牌經營管理人才，培養(yǎng)一批農業(yè)品牌營銷推廣人才。

五是實施農業(yè)品牌海外營銷計劃，優(yōu)先支持國內優(yōu)秀農業(yè)品牌參加國際知名展會，支持建立境外農業(yè)品牌展示展銷中心，打造一批具有國際競爭力的知名農業(yè)品牌。（房寧 王小川）