中國(guó)44個(gè)品牌進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)榜單，入選品牌數(shù)量超越英國(guó)，位列第四名。12月7日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2021年度(第十八屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜在美國(guó)紐約揭曉，去年的亞軍谷歌(Google)一舉擊敗亞馬遜(Amazon)榮登榜首；食品與飲料行業(yè)數(shù)量位居第二，達(dá)到33個(gè)，其中3個(gè)來(lái)自中國(guó)的食品與飲料品牌，均來(lái)自酒類(lèi)行業(yè)，而乳制品行業(yè)無(wú)一進(jìn)榜單。

1、

前10名與“吃喝”有關(guān)的品牌僅一個(gè)

2021年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)31個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的198席，依然以較大優(yōu)勢(shì)保持世界品牌第一強(qiáng)國(guó)位置；法國(guó)、日本、中國(guó)和英國(guó)分別有48個(gè)、46個(gè)、44個(gè)和37個(gè)品牌上榜，是世界品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)；德國(guó)、瑞士和意大利是品牌大國(guó)的第三陣營(yíng)，分別有26個(gè)、17個(gè)和15個(gè)品牌入選。由此可見(jiàn)，即使受疫情影響歐洲經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)歷史性衰退，但歐洲國(guó)家的超級(jí)品牌依然堅(jiān)挺。然而，在新冠疫情和地緣政治的雙重影響下，跨國(guó)品牌都面臨信任和聲譽(yù)危機(jī)。

胡說(shuō)有理注意到，今年的前10名榜單中，來(lái)自餐飲業(yè)的麥當(dāng)勞一舉上升了4位，從去年的排名11到了今年的第七位，成為前10名中唯一一個(gè)與“吃喝”有關(guān)的品牌。

2、

中國(guó)三家食品飲料品牌入榜

今年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了47個(gè)行業(yè)。其中，汽車(chē)與零件行業(yè)共有37個(gè)品牌入榜，排名繼續(xù)保持第一；食品與飲料行業(yè)今年有34個(gè)品牌上榜，排名第二。疫情使得信息傳播變得更加重要，使得傳媒行業(yè)不同類(lèi)型品牌之間的差距增大，傳媒行業(yè)上榜28個(gè)品牌，與去年持平；能源以27個(gè)品牌上榜排名第四位。其他入選數(shù)量排名靠前的行業(yè)還有零售（24個(gè)）和互聯(lián)網(wǎng)（23個(gè)）、銀行（23個(gè)），分別位列第五和第六。

盡管食品與飲料行業(yè)入選數(shù)量排名第二，但是該行業(yè)中國(guó)入選的品牌只有三個(gè)，分別是茅臺(tái)、五糧液、青島啤酒。

乳制品行業(yè)無(wú)一進(jìn)入榜單。稍微留意會(huì)Ian，蒙牛大股東中糧集團(tuán)的“中糧”品牌，完達(dá)山乳業(yè)所隸屬的北大荒農(nóng)墾集團(tuán)的“北大荒”品牌均進(jìn)入了世界品牌500強(qiáng)榜單。另外，華潤(rùn)雪花啤酒所隸屬的華潤(rùn)集團(tuán)的“華潤(rùn)”品牌也進(jìn)入了榜單。

3、

新入選品牌中國(guó)華潤(rùn)排名最高

今年新上榜的品牌總計(jì)有26個(gè)。新上榜的品牌中，排名最高的為中國(guó)的華潤(rùn)（China Resources），位于總榜70名，該品牌旗下?lián)碛卸鄠€(gè)享譽(yù)中國(guó)的知名品牌。其中就包括華潤(rùn)雪花啤酒、華潤(rùn)怡寶飲用水等。

中國(guó)新上榜的品牌除了華潤(rùn)，還有友邦保險(xiǎn)（AIA）、小米（Xiaomi）、盛虹（SHENGHONG）以及國(guó)貿(mào)控股（ITG HOLDING）。

受新冠疫情影響，零售、能源、旅游和航空品牌成了輸家，美國(guó)聯(lián)合航空（United Airlines）、新加坡航空（Singapore Airlines）、軟銀（SoftBank）等排名大幅度下滑，東京電力（TEPCO）、諾華（Novartis）、梅西百貨（Macy's）、澳洲航空（Qantas Airways）更是直接跌出了榜單。

連續(xù)十八年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》(The World's 500 Most Influential Brands)，其評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。

按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率(Market Share)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球約15000個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。除了備受關(guān)注的新能源汽車(chē)品牌（如特斯拉），還有一些正在崛起的中國(guó)品牌表現(xiàn)亮眼，包括國(guó)家電網(wǎng)、海爾、華潤(rùn)、中國(guó)人壽、五糧液、青島啤酒、中化、中國(guó)南方電網(wǎng)、恒力、徐工和北大荒等。