蒙牛乳業(yè)在2023年上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)出色,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率持續(xù)提升至6.4%,擴(kuò)張1.1個(gè)百分點(diǎn),實(shí)現(xiàn)全面高質(zhì)量增長(zhǎng)。具體數(shù)據(jù)為收入逆勢(shì)增長(zhǎng)7.1%,達(dá)人民幣511.2億元,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為32.7億元,同比增29.9%。其中,鮮奶業(yè)務(wù)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展,“每日鮮語(yǔ)”成為高端鮮奶，,每日鮮語(yǔ)子品牌——小鮮語(yǔ)上半年銷售額超過(guò)去年全年兩倍,成為年輕人高端鮮奶飲品新寵。

以創(chuàng)新產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求、持續(xù)沉淀品牌與消費(fèi)者關(guān)系,不斷提升全渠道實(shí)力和打造全鏈數(shù)智生態(tài),為中國(guó)消費(fèi)者提供更健康、更營(yíng)養(yǎng)的奶品,這些都是蒙牛乳業(yè)2023上半年實(shí)現(xiàn)全面高質(zhì)量增長(zhǎng)背后的真正邏輯。

產(chǎn)品創(chuàng)新,步履不停

后疫情時(shí)代,蒙牛為滿足消費(fèi)者對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)需求,每日鮮語(yǔ)升級(jí)推出甄選國(guó)內(nèi)存欄率僅1%的，娟姍牛奶源的新品“奶中，絹姍4.0鮮牛奶”。并以稀奢營(yíng)養(yǎng)積極探索鮮奶+產(chǎn)品,聯(lián)合精品咖啡品牌Seesaw Coffee推出即飲冷萃鮮咖啡拿鐵,Seesaw冷萃咖啡液,搭配100%優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)生牛乳、0糖健康配方。

去年上市并捕獲眾多年輕人喜愛(ài)的年輕子品牌“小鮮語(yǔ)”產(chǎn)品線也持續(xù)豐富中,為了給追求輕負(fù)擔(dān)的年輕人帶來(lái)更新鮮奶選擇,今年4月蒙牛每日鮮語(yǔ)重磅上市了小鮮語(yǔ)A2β酪蛋白輕鮮牛奶,自然原初的A2-β酪蛋白更親和腸胃易吸收。

品牌建設(shè),成效顯著

在營(yíng)養(yǎng)升級(jí)的消費(fèi)訴求下,每日鮮語(yǔ)主打4.0鮮奶,“高品質(zhì)”、“高端”品牌形象不僅深獲消費(fèi)者認(rèn)可,品牌知名度也再度延續(xù)第一。在蒙牛的引領(lǐng)下,每日鮮語(yǔ)堅(jiān)持社會(huì)公益活動(dòng),兔年晚會(huì)上積極幫助“自閉癥孩子”,向公眾傳遞治愈人心的能量。3月櫻花季巧妙放大產(chǎn)品創(chuàng)意,在上海潮流，張園·豐盛里打造一整座櫻花墻城堡,以“三月賞櫻新，”走紅社交平臺(tái)。年輕子品牌“小鮮語(yǔ)”則堅(jiān)持做最懂年輕人的鮮奶品牌,先后聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)，音樂(lè)IP草莓音樂(lè)節(jié)、潮流健身品牌SUPERMONKEY超級(jí)猩猩等。作為溫度的品牌,一直堅(jiān)持和年輕人一起救助流浪貓等合作公益平臺(tái),倡導(dǎo)用領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買。

權(quán)威機(jī)構(gòu),給予認(rèn)可

在蒙牛領(lǐng)先產(chǎn)品力和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷力加持下,每日鮮語(yǔ)蟬聯(lián)世界品鑒大會(huì)金獎(jiǎng),并，斬獲世界，美味大獎(jiǎng)Superior Taste Award;年輕子品牌小鮮語(yǔ)則憑借獨(dú)特的貓咪IP形象成功榮膺有著設(shè)計(jì)界奧斯卡之稱的Muse Design Awards繆斯國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)金獎(jiǎng),以及倫敦設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。櫻花季創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷等案例先后摘得2023第十一屆Top Digital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、第十四屆虎嘯獎(jiǎng)年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)。頻繁的出圈營(yíng)銷備受業(yè)內(nèi)認(rèn)可,成為當(dāng)之無(wú)愧的“神仙奶”。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)外,蒙牛每日鮮語(yǔ)還積極推進(jìn)渠道和供應(yīng)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過(guò)精細(xì)化的城市共配網(wǎng)絡(luò)和智能化的工廠改造,提升了運(yùn)營(yíng)效率和客戶體驗(yàn)。同時(shí),每日鮮語(yǔ)還致力于推動(dòng)綠色低碳發(fā)展,通過(guò)優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)和提高能源利用率,實(shí)現(xiàn)了碳排放量的減少和資源利用率的提高。

未來(lái),在蒙牛的持續(xù)引引領(lǐng)下,每日鮮語(yǔ)將繼續(xù)以更營(yíng)養(yǎng)、更智慧、更綠色的發(fā)展戰(zhàn)略,不斷優(yōu)化產(chǎn)品和營(yíng)銷策略,推動(dòng)高端鮮奶市場(chǎng)的發(fā)展,為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的鮮奶產(chǎn)品。